España
Desde que dijeron el nombre el jueves por la mañana hemos tenido tiempo de oirlo. A mi al principio no me gustó demasiado pues que quizá se habían hecho esperar demasiado. Pero conforme lo voy escuchando me parece un nombre acertado, que ha sabido solucionar bien el que parezca una caja renovada que aglutina las tres entidades catalanas. No sé, ¿qué opináis el resto?
Trabajo en una empresa de marketing y precisamente hoy hemos comentado el lanzamiento de esta nueva marca. En los últimos tiempos se han lanzado varios nuevas marcas en el sector cajas: banca cívica, unnim, y ahora catalunyacaixa.
A todos nos ha sorprendido que en todos los casos anteriores hubiera un cambio rotundo de la marca y en este caso se haya elegido una marca prácticamente igual a la anterior. Según ha comentado mi jefe esto era debido al alto valor que ya tenía la marca anterior de Caixa Catalunya (creo que Interbrand calculaba que tenía un valor de unos 400 millones de euros), y por tanto, la nueva entidad no ha querido perder ese valor de marca.
En todo caso aunque conserve las mismas letras, en realidad, es una nueva marca y, sobre todo, tiene nuevos colores. Casi todo el mundo identificaba Caixa Catalunya con el color rojo y amarillo.
Los nuevos colores se apartan completamente. Son más cálidos y neutrales. El teja nos llega a ser tan agresivo como el naranja, y tiene calidez.
En cualquier caso, habrá que ver como lo implementan.
La verdad, no se han devanado mucho los sesos. Se han limitado a darle la vuelta al nombre de la principal entidad de la fusión: Caixa Catalunya - CatalunyaCaixa.
Y en cuanto al logo...
400 millones, no está mal para ser una caja quebrada por un pianista. Ahora en serio, lo único q están diciendo, es q van a seguir igual. Un desastre. Aquí en Tarragona, el nombre no gusta nada.U/S.
A mi el logo me gusta salvo la parte de la derecha en ¿marrón? y naranja.
Ademas... "CX"?? Qué es CX? Caixa? No lo veo sinceramente.
Pero el grueso del logo en blanco y negro le dan un estilo sobrio y con el subtítulo abajo y sin separaciones entre el nombre de las cajas me gusta mucho.
Respecto al poco cambio del nombre comercial, entiendo que no hayan querido perder el valor de marca que ya tenían -como ha apuntado Jmoral- y que seguro tanto les ha costado conseguir. En estos casos, cuantos menos cambios sean percibidos por parte del cliente, mejor.
S2
pues X será "X".... lo de toda la vida....
no tengo claro si por incognita,.
pornografico....
pero vamos. llamemosle X
- Caixa incógnita?
- Caixa pornográfica?
- Caixa empate? Por las quinielas...?
Sigo sin verlo :S
Innovador y original ante todo..
Será para ahorrar en cartelería, con partir la antigua en 2 y barajarlos listo...