¿Por qué elegimos la marca?

En los últimos días ha surgido en mi una pregunta, sobre todo en temas de smartphones o tablets, pero también en el consumo de alimentos o cualquier bien necesario.

¿Por qué muchas veces preferimos comprar la marca a un producto de la misma calidad pero que no es de marca?

Por ejemplo,
¿por qué un detergente de marca conocida a uno de marca blanca?
¿por qué una leche de marca a una leche desconocida?
¿por qué unos zapatillas "buenas" y no unas de una marca no conocida?
¿por qué un smartphone de las "mejores marcas" y no uno más barato?

Por la calidad, Lorena.

Pero, no siempre la marca es la que da la calidad ni lo más barato es peor. Los nuevos fabricantes de smartphone no hacen sus terminales con calidad? Ante un móvil de las mismas características tendemos a elegir el de marca.

Por la garantía que da la marca.

Si hablamos de productos, por criterios subjetivos, llámense nos gusta, y llámese esperamos que cumpla con su función mejor que un competidor.
De servicio (que también) ni hablamos.
Saludos,

Partes diciendo que compras por la marca productos de la misma calidad. Primera cuestión, como puedes estar segura de que tienen la misma calidad? Eso es muy difícil de saber.

Si compramos por la marca, es porque pensamos que el producto es mejor en una marca conocida. Por supuesto, tampoco podemos saber su calidad, pero si la marca invierte en publicidad y marca y vende mucho, sera porque el producto es bueno.

Podría no ser un producto mejor? Podría...Pero a priori nos da mas seguridad y garantía

¿Y cómo definimos calidad? Porque no hay una definición estándar, amigo...

Eso es lo que he querido decir, que no podemos conocer la calidad. Pero una marca conocida, que vende mucho, nos inspira confianza lo que acabamos asociando inconscientemente a calidad