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Patrocinadores: ¿Es rentable invertir en equipos de fútbol?
Buenas tardes!
Estamos muy habituados a que numerosas empresas patrocinen o colaboren con diversos equipos de fútbol con la finalidad de apoyarlos económicamente y poder dar a conocer su marca o producto. Bien es cierto que no es lo mismo patrocinar a unos equipos de una liga determinada u otros, y es que el apoyo económico y la publicidad de la marca en cuestión tendrá un coste que variará en función del equipo y de la liga en la que juega.
Pero, ¿Qué evolución presentan en Bolsa estas empresas que deciden patrocinar a diversos equipos de fútbol? A continuación os presento a cuatro de ellas:
1- Nike
Se trata de una empresa multinacional procedente de Estados Unidos y que se dedica principalmente al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y diversos artículos deportivos.
A finales de 2014 contaba con unos beneficios retenidos de 4,871,000 dólares y una deuda a corto plazo de 174,000 dólares. En tesorería cuenta con 2,220,000 dólares. Actualmente cotiza a un precio de cerca de los 100 dólares/acción.
A continuación podemos ver su evolución en bolsa:
2- Adidas
Adidas es una compañía multinacional (al igual que Nike) que es fabricante de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el deporte y la moda (como bolsos, camisetas, relojes, lentes, etc.) procedente de Alemania. Adidas contaba a finales de 2014 con unos beneficios retenidos de cerca de los 4,839,000 euros y una deuda a corto plazo que ascendía a 1,882,000 euros. También contaba con un total de 1,638,000 euros en caja. Su precio de cotización se sitúa en los 75,19 euros/ acción. A continuación podemos ver su evolución:
3- Herbalife
Se trata de una empresa dedicada a la producción y comercialización de suplementos nutricionales y productos para el cuidado de la piel y el cabello. Cuenta con un total de 645,400 dólares en caja, y unas deudas a corto plazo que ascienden a 100,000 dólares. A diferencia de Nike y Adidas, Herbalife cuenta con unos beneficios negativos de 665,400 dólares. Pérdidas que son superiores a la totalidad del dinero en efectivo de la compañía. A continuación podemos ver como ha evolucionado la compañía siendo su precio de 45,37 euros/acción:
4- Intel
Intel por su parte, es una empresa dedicada al diseño y creación de tecnologías que sirven de base para diversos dispositivos informáticos de todo el mundo. Cotiza a un precio de 32,73 dólares por acción, tal y como podemos ver en el gráfico posterior. Cuenta con un total de 33,418.000 dólares de beneficio retenido. También cuenta con 2,561,000 dólares en caja y una deuda a corto plazo de 1,604,000 dólares.
Los argumentos a favor de la inversión en fútbol sostienen que:
- Supone una diferenciación con respecto a las empresas competidoras.
- Permite compartir los valores del deporte y el club. Permite a la compañía reforzar sus valores basados en la salud y hábitos de vida saludables.
- Se trata del deporte con mayor número de seguidores, que se convierten en receptores de la publicidad vista en estadios.
- Nueva forma de hacer publicidad, motivada por el alto número de anuncios emitidos en los canales habituales y la atomización y masificación de los medios.
- Permite la asociación de las empresas al mundo del fútbol de manera prestigiosa.
Pero… ¿es rentable invertir en los equipos de fútbol?
